STRATEGI ADAPTASI UMKM PADA MASA PANDEMI COVID-19: STUDI AKTIVITAS USAHA PERDAGANGAN DI OBJEK WISATA PANTAI RINDU ALAM DESA BETUNG KECAMATAN KUSAN HILIR KABUPATEN TANAH BUMBU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak pendapatan UMKM di Objek Wisata Pantai Rindu Alam saat pandemi covid-19. Penentuan sampel dalam penelitian ini dibagi menjadi dua metode yaitu (a) sampel pedagang lokal ditentukan dengan metode sensus, (b) sedangkan pada pedagang luar menggunakan metode insidental sampling. Data yang digukanan terbagi menjadi dua berdasarkan sumbernya yaitu (1) data primer yang dikumpulkan dengan cara observasi dan wawancara, (2) data skunder. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis dengan analisis statistik deskriptif untuk menjawab tujuan penelitian ini. Hasil analisis menunjukkan bahwa UMKM di Objek Wisata Pantai Rindu Alam mengalami dampak terhadap pendapatan yang mengalami penurunan dengan rata-rata penurunan pada pedagang lokal adalah 53?n rata-rata penurunan pada pedagang luar 39%. Penurunan pendapatan UMKM disebabkan karena kemunculan pandemi covid-19 yang kemudian membuat masyarakat takut bepergian keluar rumah dan diperparah dengan kebijakan pembatasan kegiatan sosial berskala besar (PSBB) yang secara langsung berdampak terhadap jumlah kunjungan di Objek Wisata Pantai Rindu Alam. Kata Kunci : Covid-19, Dampak, Penurunan Pendapatan, UMKM, Rindu Alam