STRATEGI PROMOSI DALAM UPAYA PENINGKATAN JUMLAH KUNJUNGAN PARIWISATA DI KABUPATEN TANAH BUMBU

Abstract

Pariwisata yang ada di Kabupaten Tanah Bumbu ialah objek wisata yang mempunyai karakteristik pariwisata. Karakteristik tersebut menjadi magnet tersendiri. Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Tanah Bumbu ialah bagian pengelola Pemerintah Daerah pada bagian kepariwisataan yang memiliki peran mengadakan kegiatan rumah tangga Pemerintah Daerah pada bagian pariwisata. Terhitung sejak pandemi covid-19 Pendapatan Asli Daerah (PAD) yang dihasilkan Dinas Pariwisata menurun 40%. Periode tahun 2020 pendapatan yang ditargetkan mencapai Rp 1,5 Milyar, dikarenakan pandemi covid-19 targetnya diturunkan sekitar 40%/Rp 600 juta menjadi Rp 400 juta. Promosi berguna dalam menambah jumlah pengunjung, maka pengelola objek wisata perlu berinovasi agar pengunjung mengunjungi kembali ke objek wisata tersebut. Menggunakan pendekatan deskriptif dan jenis penelitian kualitatif guna menggambarkan serta menjelaskan strategi promosi yang di lakukan Dinas Pariwisata. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menerapkan model Miles dan Huberman. Penelitian ini menggambarkan strategi promosi yang dilakukan oleh Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata dalam promosi pariwisata. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata menerapkan bauran promosi dalam mempromosikan pariwisata, promotional mix terdiri dari advertising, personal selling, public relation, sales promotion, dan direct marketing.