Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association dan Brand Loyality terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association dan Brand Loyality terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan (explanatory research) dengan melakukan pendekatan kuantitatif. Dimana variable independent dalam penelitian ini adalah Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association dan Brand Loyality dan variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan total sampel 113 orang yang merupakan pembeli Teh Botol Sosro. Dengan menggunakan teknik accidental sampling untuk pengambilan sample. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan: secara simultan ke empat variabel memilik pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian , sedangkan secara parsial dari ke empat variable menunjukkan hasil yang signifikan terhadap keputusan pembelian kecuali Perceived Quality.