Pengaruh Country Of Origin terhadap Brand Image dan Purchase Decision kosmetik merek BLP Beauty di Kota Banjarmasin

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Country of Origin terhadap Brand Image dan Purchase Decision kosmetik merek BLP Beauty di Kota Banjarmasin. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penelitian eksplanatori kausal. Penelitian ini menggunakan PLS sebagai teknik analisis data dengan Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa country of origin berpengaruh signifikan terhadap purchase decision melalui brand image sedangkan country of origin berpengaruh tidak signifikan terhadap purchase decision pada produk kosmetik merek BLP Beauty di Kota Banjarmasin. Kata kunci : Country of Origin, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kosmetik