Abstract:
Desa Pulau Sugara Kecamatan Alalak Kabupaten Barito Kuala, terdapat usaha pembuat kapur sirih. Usaha pembuat kapur sirih memiliki suatu permasalahan dari segi bahan baku dan pemasaran. Oleh karena itu perlu adanya suatu strategi dalam usaha pembuat kapur sirih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi usaha dalam pembuat kapur sirih dengan melihat (1) strategi produksi dalam usaha pembuatan kapur sirih dan (2) strategi pemasaran kapur sirih yang dilakukan di Desa Pulau Sugara Kecamatan Alalak Kabupaten Barito Kuala. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Sumber data yang dipilih yaitu dengan cara purposive sampling dan informan dalam penelitian ini berjumlah 3 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis hasil penelitian dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Teknik pengujian keabsahan data dalam penelitian melalui triangulasi sumber, triangulasi waktu dan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) strategi produksi dalam usaha pembuat kapur sirih melalui strategi persiapan pembuatan kapur sirih dan strategi proses pembuatan kapur sirih (2) strategi pemasaran kapur sirih melalui strategi pemilihan lokasi penjualan, strategi harga jual kapur sirih dan strategi pelayanan konsumen.
