Abstract:
ABSTRAK
Surya Renaldy Muslim, 1610412610051, 2022, Pengaruh Kapabilitas Produksi Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kerajinan Kain Sasirangan Di Kota Banjarmasin. Di bawah bimbingan Dr. Maryono, S.Sos, M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kapabilitas produksi dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran industri kerajinan kain sasirangan di Kota Banjarmasin.
Pendekatan Penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian sebanyak 32 orang dengan teknik total sampling dan sampel sebanyak 32 orang. Instrument penelitian menggunakan kuesioner, analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan uji t dan uji F.
Hasil penelitian menyatakan bahwa Hasil uji t menunjukkan t(hitung) = 3.514> t(tabel) = 1.66757 dengan taraf sig yaitu 0.011 < 0 xss=removed> t(tabel) = 1.66757 dengan taraf sig yaitu 0.018 < 0.05 terdapat pengaruh signifikan inovasi produk secara parsial terhadap kinerja pemasaran industri kerajinan kain sasirangan di Kota Banjarmasin. Nilai F(tabel) = 2,75 < F(hitung) = 8.845, pengaruh kapabilitas produksi dan inovasi produk secara simultan terhadap kinerja pemasaran industri kerajinan kain sasirangan di Kota Banjarmasin. Hasil uji r square kapabilitas produksi dan inovasi produk nilai koefesien determinasi (R2) sebesar 0.379 dan nilai adjustment R Square sebesar 0.379 yang besarnya sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah 37,9% terhadap kinerja pemasaran industri kerajinan kain sasirangan di Kota Banjarmasin.
Kata Kunci: kapabilitas produksi, inovasi produk, kinerja pemasaran, kerajinan kain sasirangan.
