Abstract:
ABSTRAK
Yusuf Nabhani 1610412310041, 2022, Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen Ban Motor FDR di Kota Banjarbaru (Studi Pada Toko Usaha Baru Motor Banjarbaru). Dibimbing oleh Nurul Wahyuni.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji secara parsial serta simultan pengaruh signifikan Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen Ban Motor FDR di Kota Banjarbaru.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, tipe penelitian ini adalah asosiatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Accidental Sampling dan menggunakan rumus Ferdinand, n = {5 sampai 10 x jumlah seluruh item pertanyaan} maka 5 x 22 item = 110 responden yang dijadikan sampel penelitian. Data yang digunakan diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan alat bantu SPSS 26.0.
Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan sebesar 66,5% terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen Ban Motor FDR di Kota Banjarbaru, (2) Harga secara parsial berpengaruh signifikan sebesar 8,9% terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen Ban Motor FDR di Kota Banjarbaru, dan (3) Kualitas Produk, dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan sebesar 75,4% terhadap Keputusan Pembelian oleh Konsumen Ban Motor FDR di Kota Banjarbaru.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian
