Abstract:
Widji Lestari, 1710412120020, 2022. Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain
Produk Terhadap Keputusan Pemebelian Hijab La Sabelle di Kota Banjarmasin,
dibawah bimbingan : Setio Utomo
Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada dimana kualitas
produk dan desain produk dapat menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian. Karena hal tersebut tersedia pada suatu produk atau perusahaan,
sehingga digunakan oleh konsumen sebagai dasar untuk memutuskan antara membeli
atau tidak dari sebuah produk yang ditawarkan.
Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial
maupun simultan variabel kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan
pembelian. Jenis penelitian ini explanatory sifat penelitian ini kausal yaitu hubungan
sebab akibat dengan sampel yang berjumlah 130 responden. Teknik sampel yang
digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan cara
kuisioner dan analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan desain produk
terhadap keputusan pembelian mampu memberikan pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian hijab La Sabelle di Kota Banjarmasin. Kualitas produk memiliki
pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Desain produk juga memiliki
pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: kualitas produk, desain produk dan keputusan pembelian.
