Abstract:
Syifa Nur Azizah. 1910414220035. Konstruksi ‘Cantik Itu Putih’ Dalam
Membangun Kepercayaan Diri Perempuan Usia 18-24 Tahun Di Kota
Banjarmasin. Di bawah bimbingan Fahrianoor.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konstruksi 'cantik itu putih' dalam
membangun kepercayaan diri perempuan usia 18-24 tahun di Kota Banjarmasin.
Penelitian ini disusun berdasarkan pengalaman para informan yang terdampak akan
adanya mitos berupa kulit putih sebagai standar kecantikan masyarakat Kota
Banjarmasin.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan
pendekatan fenomenologi. Data diperoleh melalui teknik observasi, wawancara,
dan dokumentasi. Perolehan data lalu dianalisis menggunakan teknik analisis
fenomenologi Creswell. Informan yang terlibat dalam penelitian ini terdiri dari 6
informan kunci dan 3 informan pendukung di bidang industri kecantikan, kesehatan,
dan psikologi.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa para informan kunci
mempersepsikan konstruksi ‘cantik itu putih’ secara intersubjektif dari lingkungan
dan subjektif dari kepercayaan diri sendiri. Media komunikasi yang
mengkonstruksikan mitos ini adalah komunikasi massa, komunikasi interpersonal,
komunikasi kelompok, serta komunikasi berbasis new media. Tindakan yang
dilakukan para informan untuk mencapai kulit putih antara lain menggunakan
pemutih badan tanpa izin edar BPOM, melakukan suntik putih, serta mengonsumsi
minuman kolagen. Informan kunci menganggap kulit putih akan mendatangkan
pujian, penerimaan masyarakat, serta kepuasan diri bagi mereka.
Kata Kunci: konstruksi sosial, mitos kecantikan, perempuan, kepercayaan diri
