KARAKTERISTIK KONSUMEN KAFE KELAS MENENGAH ATAS KOTA BANJARMASIN (STUDI KASUS STARBUCK DUTA MALL)

Abstract

Amalia (2022). Karakteristik Konsumen Kafe Kelas Menengah Atas Kota Banjarmasin (Studi Kasus Starbuck Duta Mall). Pembimbing: Rizali. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengukur pengaruh pendapatan, usia, dan harga terhadap tingkat konsumsi kopi di Kota Banjarmasin. Ruang lingkup penelitian adalah tingkat konsumsi kopi di Kota Banjarmasin. Jenis penelitian yang digunakan pada pengukuran tingkat konsumsi kopi di Kota Banjarmasin adalah penelitian kuantitatif dimana pengukuran data kuantitatif dan statistika objektif dilakukan melalui perhitungan ilmiah dari sampel penduduk Kota Banjarmasin yang menjawab pertanyaan survei yang telah disiapkan untuk menentukan frekuensi dan persentase tanggapan mereka. Hasil penelitian ini yaitu konsumen terbanyak Starbucks Dutamall Banjarmasin menurut kelompok umur sebesar 56,4% rentang umur 18-26 tahun, menurut kelompok pekerjaan sebesar 44,8?alah pelajar, dan menurut kelompok pendapatan sebesar 34?ngan penghasilan <Rp. 2.500.000. Kata Kunci: Karakteristik, Konsumen Kopi Menengah Atas, Pendapatan, Usia, Harga.