Abstract:
Kota Banjarmasin merupakan ibukota dari Provinsi Kalimantan Selatan
yang merupakan bagian dari pulau terbesar ketiga di Indonesia. Kota Banjarmasin
memiliki jumlah penduduk terbanyak di Kalimantan Selatan, yang berada diurutan
ketiga setelah Kota Samarinda dan Kota Pontianak. Dengan kata lain, Kota
Banjarmasin cukup memberi pengaruh pada kegiatan ekonomi di Indonesia.
Masyarakat masa kini sangat familiar dengan istilah belanja online. Berkat
keberadaan internet dan toko online, masyarakat dapat berbelanja dalam jarak yang
lebih jauh dan berjualan dalam skala yang lebih besar. Kondisi pandemi yang
dialami Indonesia saat ini lebih mendukung kegiatan jual-beli yang dilakukan
secara online karena pembatasan sosial, tetapi ada keresahan ketika dihadapkan
dengan keamanan berbelanja dan kemudahan yang dapat mempengaruhi tingkat
konsumerisme masyarakat kota.
Hal tersebut dapat diukur melalui analisis Structural Equation Model (SEM)
dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Jenis penelitian ini adalah
kuantitatif dengan data primer yang bersumber dari kuesioner dan diperoleh dari
100 responden. Hasil penelitian menunjukkan kemudahan dan keamanan
berpengaruh terhadap tingkat konsumerisme masyarakat Kota Banjarmasin dalam
penggunaan aplikasi belanja online.
Kata Kunci: Kemudahan; Keamanan; Tingkat Konsumerisme
