PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI BELANJA ONLINE TERHADAP TINGKAT KONSUMERISME MASYARAKAT KOTA BANJARMASIN

Abstract

Kota Banjarmasin merupakan ibukota dari Provinsi Kalimantan Selatan yang merupakan bagian dari pulau terbesar ketiga di Indonesia. Kota Banjarmasin memiliki jumlah penduduk terbanyak di Kalimantan Selatan, yang berada diurutan ketiga setelah Kota Samarinda dan Kota Pontianak. Dengan kata lain, Kota Banjarmasin cukup memberi pengaruh pada kegiatan ekonomi di Indonesia. Masyarakat masa kini sangat familiar dengan istilah belanja online. Berkat keberadaan internet dan toko online, masyarakat dapat berbelanja dalam jarak yang lebih jauh dan berjualan dalam skala yang lebih besar. Kondisi pandemi yang dialami Indonesia saat ini lebih mendukung kegiatan jual-beli yang dilakukan secara online karena pembatasan sosial, tetapi ada keresahan ketika dihadapkan dengan keamanan berbelanja dan kemudahan yang dapat mempengaruhi tingkat konsumerisme masyarakat kota. Hal tersebut dapat diukur melalui analisis Structural Equation Model (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan data primer yang bersumber dari kuesioner dan diperoleh dari 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan kemudahan dan keamanan berpengaruh terhadap tingkat konsumerisme masyarakat Kota Banjarmasin dalam penggunaan aplikasi belanja online. Kata Kunci: Kemudahan; Keamanan; Tingkat Konsumerisme