Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis SWOT Wisata Lewu Bue dan
merumuskan strategi pengembangan, serta kebijakan pariwisata yang diperlukan.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan
pengumpulan data primer melalui observasi langsung, wawancara, dokumentasi
lapangan, dan kuesioner. Sampel penelitian dipilih menggunakan metode
purposive sampling.
Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa Wisata Lewu Bue memiliki
kekuatan seperti daya tarik yang menarik dan penggunaan efektif digital
marketing. Kelemahan yang ada meliputi kondisi jalan yang kurang memadai dan
kurangnya fasilitas pendukung. Terdapat peluang dalam bentuk dukungan
Pemerintah Daerah dan perkembangan teknologi digital. Ancaman yang perlu
diwaspadai adalah persaingan dari objek wisata pesaing dan kurangnya dukungan
Pemerintah Daerah.
Berdasarkan analisis tersebut, direkomendasikan strategi pengembangan
dengan memanfaatkan kekuatan untuk mengoptimalkan peluang (SO). Strategi
yang diperlukan meliputi peningkatan daya tarik, pemanfaatan teknologi digital,
dan pemasaran dengan fokus pada keunggulan biaya yang terjangkau. Dalam
rangka merangsang pertumbuhan pariwisata di Kecamatan Bukit Batu, diperlukan
kebijakan yang mendukung seperti peningkatan daya tarik, pemanfaatan teknologi
digital, dan pemasaran dengan fokus pada keunggulan biaya yang terjangkau.
Kata Kunci: Analisis SWOT, strategi pengembangan, kebijakan pariwisata.
