STRATEGI PENGEMBANGAN WISATA LEWU BUE UPAYA MERANGSANG PERTUMBUHAN PARIWISATA DI KECAMATAN BUKIT BATU, PALANGKA RAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis SWOT Wisata Lewu Bue dan merumuskan strategi pengembangan, serta kebijakan pariwisata yang diperlukan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui observasi langsung, wawancara, dokumentasi lapangan, dan kuesioner. Sampel penelitian dipilih menggunakan metode purposive sampling. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa Wisata Lewu Bue memiliki kekuatan seperti daya tarik yang menarik dan penggunaan efektif digital marketing. Kelemahan yang ada meliputi kondisi jalan yang kurang memadai dan kurangnya fasilitas pendukung. Terdapat peluang dalam bentuk dukungan Pemerintah Daerah dan perkembangan teknologi digital. Ancaman yang perlu diwaspadai adalah persaingan dari objek wisata pesaing dan kurangnya dukungan Pemerintah Daerah. Berdasarkan analisis tersebut, direkomendasikan strategi pengembangan dengan memanfaatkan kekuatan untuk mengoptimalkan peluang (SO). Strategi yang diperlukan meliputi peningkatan daya tarik, pemanfaatan teknologi digital, dan pemasaran dengan fokus pada keunggulan biaya yang terjangkau. Dalam rangka merangsang pertumbuhan pariwisata di Kecamatan Bukit Batu, diperlukan kebijakan yang mendukung seperti peningkatan daya tarik, pemanfaatan teknologi digital, dan pemasaran dengan fokus pada keunggulan biaya yang terjangkau.

Kata Kunci: Analisis SWOT, strategi pengembangan, kebijakan pariwisata.