PENGARUH POTONGAN HARGA DISKON, MOTIVASI BELANJA HEDONIS, KETERSEDIAAN UANG DAN KETERSEDIAAN WAKTU TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA ALFAMART DAN INDOMARET

Abstract

Penelitian ini bertujuan yaitu untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh potongan harga diskon, motivasi belanja hedonis, ketersediaan uang dan ketersediaan waktu terhadap pembelian impulsif di Alfamart dan Indomaret. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 82 sampel setelah melewati tahap purposive sampling, teknik analisis data yang dipakai yaitu dengan analisis regresi linier berganda dengan alat ukur SPSS. Analisis data memperoleh hasil bahwasanya secara signifikan variabel potongan harga diskon berpengaruh pada pembelian impulsif, secara signifikan motivasi belanja hedonis berpengaruh pada pembelian impulsif, tidak adanya pengaruh dari ketersediaan uang terhadap pembelian impulsif, dan tidak adanya pengaruh dari ketersediaan waktu terhadap pembelian impulsif.

Kata kunci : Potongan Harga Diskon, Motivasi Belanja Hedonis, Ketersediaan Uang, Ketersediaan Waktu, Pembelian Impulsif